מה ההבדל בין עיצוב חסידי לעיצוב בוכרי? מניתוח אנתרופולוגי לשפת עיצוב גרפית
(דינר חסידות ויז’ניץ, אשמח לתת קרדיט למעצב.ת)
הקהל שלכם לא מבין מאיזה תקופה הוילונות, ולמה דווקא התעקשתם על בד של קטיפה, אבל כשהחסידים הגיעו לדינר, הם הרגישו ‘מלכעס’ ומכובדיק, והיימיש.
הם הצליחו להתחבר, התכנים נגעו בהם, יצרו הזדהות, והניעו אותם לפעולה לתרום ל’מויסדעס’.
מה עושה עיצוב ‘חסידי’. בואו שניה נרד לרזולוציות ונבין,
חדרים בארמון ורסאי
החסידים הגיעו מאירופה, ומלכות או מלך זה אומר מבחינתם בהבנה הפשוטה:
ארמונות, זהב, וילונות, כורסאות קטיפה, עיטורים מסולסלים, הרבה הרבה זהב.
הלכתי לחפש את התקופה והארמונות באירופה שהתכתבו עם המראה הכבד והמלכותי, ומצאתי את ארמונות ורסאי של לואי ה-14 והלאה שהיו מודל החיקוי בכל רחבי אירופה לאדריכלות, תרבות, ועיצוב הכי רהבתני ועשיר שיש. חפרתי עוד קצת על התמונות של הארמונות, על הצבעוניות, האדריכלות, איזה בדיוק זרמים באמנות השפיעו שם על המעצבים והאדריכלים, והגעתי לכמה זרמים כמו, כמו ה’מנייריזם’, ה’בארוק’ וה’רוקקו’, יכול להיות שזה נשמע לכם מילים מוזרות ושאני מקשקשת… הפעם לא…
כל ‘מילה’ מייצגת זרם אמנותי מתוך ההיסטוריה של האמנות באירופה, ויש לה מאפיינים אישיים משלה, ותקופה נולדת כתגובת נגד או כהמשך לתגובה לפניה.
נעזוב את המילים הגבוהות ונכנס לארמון של לואי כלשהו כדי להרגיש את הבד הצבע והתקופה.
שימו לב לכמות, לריבוי, אלמנטים עשירים ומסוגננים. אין אזורים ריקים ואנמים, החלל גדוש ומלא חפצים, ריבוי שמסמן את האפשרות למותרות, סקאלת הצבעים גם היא מדויקת. מורכבת ברובה מצבע אחד שולט כמו תכלת / טורקיז, נגיעות בולטות של זהב והשאר בהירים לבנים ושמנתיים.
עיטורים ודקורציות מזרם הרוקוקו | פלטת צבעים בסגנון חסידי
עכשיו בואו נעצור כאן.
ונחשוב שזה לקוח שלכם, ויש לו בחורף דינר נוסף, והדרישה להשאר באותו קו מלכותי וכבד, ומצד שני האתגר לעצב משהו שונה ומרגש. מה משאירים ומה משנים?
התשובה היא די פשוטה, תכנסו לחדרים אחרים בארמון, או לטירה אחרת מאותה התקופה באירופה המסוגננת (חברנו היקר גוגל) ועדיין נישאר עם ‘טרקלין של מלך’ אבל הסקאלה והמינונים יהיו שונים.
– הי רגע רגע..
ופה שאלה אישה מכובדת ורצינית, כשדיברנו בהרצאה בנושא של פיתוח שפה גרפית על עיצוב חסידי כבד…” זה לאו דווקא חסידי אירופאי, הסקאלה הזו ממש מתאימה לעיצוב מזרחי / בוכרי כבד,
הזהב, הקישוטיות הבורדו והכחול”
ברמת העיקרון אולי היא צודקת, אבל כשייכנס ‘הוויז’ניצר חוסיד’ למימונה מרוקאית הוא לא ירגיש שהגיע אל הבית של הזיידע…
——————
ננסה להבין למה,
ומה קורה באמת בעיצוב הבוכרי?
איך נוכל לעשות אירוע לעדה הבוכרית, לגרום לקהל יעד פה להתחבר, להרגיש שהגיעו למקום שמבין אותם, שהגיעו הביתה?
אם אנחנו בוכרים? הכי קל, מוציאים את הכיפה, הגלימה, מרגישים את השטיח ואז אין ספק איך ומה. אבל במקרה שלא… והפעם לא. אז נמשיך בסיור לארמונות בבוכרה נבדוק וננסה להבין ולהבחין מה דומה, וכמה שונה. נכון שיש זהב וגוון מסוים של כחול. אבל המינון, הסקאלה השלמה, הצורות, החומרים, לא דומים בכלל.
ארמונות בבוכרה
שימו לב, לכיפות הבוכריות של היהודים איך הצבעוניות והצורניות שלהן מושפעות מהתרבות והעיצוב מסביב, לדוגמה והכחול הכהה בספר תורה:
מימין לשמאל: הכנסת ספר תורה לבית כנסת בוכרי | כיפות בוכריות | מלך בוכרי
פלטת צבעים בוכרית
אנחנו מדברים על סקלת צבעים כהה, חזקה, זהב מט, ופלטות צבעים מעורבות. בשונה מהמראה החסידי לא נראה רק בורדו וזהב וגווני ביניים בהירים. או כחול טורכיזי, נגיעות זהב וגווני ביניים, אלא הסקאלה תלך על חיבורים נועזים יותר: כמו בורדו חזק ושולט ירוק כהה, ובנוסף כהויות עם שחור.
והנה דוגמא לעיצוב לערב שע”י קונגרס יהודי בוכרה, (אשמח לתת קרדיט למעצב.ת) ואנחנו רואים את ההבדלים, במינון, בגוונים המדויקים, בערבוב הצבעים.
ועכשיו כשאנחנו רוצים להפעיל את הקהל שלנו, לגרום להם להזדהות, להתחבר, שהתוכן והאירוע ייצרבו להם בזכרון, שהם ינועו לפעולה אנחנו צריכים לגעת להם בתת מודע. לחבר אותם על ידי מסרים ויזואלים שהם מכירים מאז היותם שזה אומר, צורות סגנון קוים, סוגי עיטורים, פלטות צבעוניות מאוד מדויקות, מינונים ברורים, חומרים וטכניקות.
לסיכום,
כשאנחנו רוצים לתקשר ויזואלית לתוך התת מודע של הקהל יעד שלנו אנחנו משתמשים בקו, צבע, כתם וצורה שנוגעות לתפיסת התרבות שלו, למקום בו הוא חי, לתרבות אותה ספג מסביבת הגידול שלו.
לתובנות בסיסיות כמו, איך נראה מלך, כורסה ושטיח מפוארים יכול להיות אינסוף תשובות. כדי לגעת לקהל שלכם בלב ולהזיז אותו לפעימה חייבים לחקור ולהכיר את הסבתא שלו. ומהיכן הגיע.
וכאן אנחנו מבינים כמה מחקר ואסטרטגיה משפיעים על העיצוב שהוא בתורו משפיע על פעימות הלב של קהל היעד.
בום. בום. בום. פלאק.
מעצבת?
מעניין אותך להרחיב ולהבין איך מפתחים שפה גרפית תואמת לקהל יעד? רוצה לפתוח ראש לשפשף ידיים בחומר לתרגל עיצוב וסקרנות, בואי ‘לגג’ סדנה בוטיק לפיתוח שפות גרפיות, השראה ויצירתיות.
